"be küssed" – Teens zeigen Zähne

Mit einem bundesweiten Konzept für Jugendliche möchte die DAJ junge Menschen im Alter von etwa 13 bis 16 Jahren zu einer besseren Mundhygiene motivieren. Mit Plakaten, Postkarten, Flyern, Anzeigen in Schülerzeitungen und einer Webpräsenz startete 2006 die Kampagne mit dem zentralen Slogan „be küssed!“. Das positiv provozierende Motto soll die Jugendlichen ohne erhobenen Zeigefinger dafür gewinnen, für sich selbst und ihre Zähne etwas zu tun. „be küssed“ erinnert die Teenager daran, dass sie es sind, die in zwischenmenschlichen Situationen „Zähne zeigen“ müssen.

Mit frechen Fotomotiven, einem progressiven Grafikdesign und einer direkten, unkomplizierten Sprache vermittelt die Kampagne, dass gepflegte Zähne mehr als ein von Erwachsenen gefordertes „Muss“ sind. Gesunde und gepflegte Zähne werden vielmehr als „Statussymbol“ innerhalb der Clique und als Ausdruck von Lebensfreude und Selbstbewusstsein dargestellt.

Plakate, Flyer, Stundenpläne, Vokabelhefte, Design-Stifte und Anzeigen bewerben das Herzstück der Kampagne: die umfassende Internetseite www.be-kuessed.de. Hier finden die Jugendlichen neben zahlreichen Informationen zur Zahnpflege und Mundhygiene auch Fun-Faktoren wie beispielsweise ein monatliches Gewinnspiel.